>16. Juli 2015
Case Study: Wie viel Effectuation steckt in Bionade?
von Clemens Böge
In letzter Zeit hatte ich wiederholt die Gelegenheit, das Thema Effectuation in Workshops zu behandeln. Sei es mit Personen, die in der Gründerberatung tätig sind, sei es mit Führungskräften etablierter Unternehmen. Um die grundlegenden Prinzipien zu verdeutlichen und zu illustrieren, nutze ich im Workshop gern die Geschichte des von uns allen geschätzten Durstlöschers Bionade. Diese […]
>3. Mai 2015
Schein und Sein in der Beratung
von Clemens Böge
In der Arbeit mit GründerInnen begegnen mir, sagen wir mal, sehr unterschiedliche Haltungen in Bezug auf die gefühlte eigene Bedeutsamkeit. Die einen machen sich vor lauter Understatement kleiner als sie sind und man möchte ihnen angesichts der gezeigten Zurückhaltung zurufen: Bitte etwas mehr Selbstbewusstsein! Andere dagegen nutzen jede Gelegenheit, sich selbst und die eigenen Kompetenzen […]
>24. Februar 2015
Neuromarketing und andere Gehirnakrobatik
von Clemens Böge
Es ist gar nicht lange her, da habe ich mich schon mal zum Thema Neuro-… zu Wort gemeldet, als Gastautor in einem befreundeten Blog (link). Damals hat mich beschäftigt, dass die (vermeintlichen) Erkenntnisse der Gehirnforschung immer stärker Einzug in die Bereiche Management, Personalentwicklung und Führung zu halten scheinen. Meine Hypothesen: Die Gehirnforschung als solche gibt es nicht und die […]
>23. September 2012
Innovation oder Pseudoinnovation?
von Clemens Böge
Innovation ist immer gut. Ganz grundsätzlich und gleichsam per definitionem. Von Manufactum und ähnlichen Retro-Anbietern mal abgesehen, versucht wohl jede Organisation, sich und ihre Produkte und Dienstleistungen irgendwie als innovativ in Szene zu setzen. Innovativ ist neu und besser und verspricht einen größeren Nutzen für den Kunden. Ab wann man nun wirklich von einer Innovation […]
>8. Juni 2012
Let’s Play – Kunden besser verstehen mit Innovation Games
von Clemens Böge
Vor kurzem hatte ich das Vergnügen, an einem Workshop zum Thema Innovation Games teilzunehmen (Danke an dieser Stelle an Michael Laussegger und Die Projektur). Da ich nun also ein offizieller Innovation Games ® Trained Facilitator bin und auch das dazu gehörige Buch von Luke Hohmann gelesen habe, hier ein paar Eindrücke und Ideen dazu. Was sind die […]
>4. Mai 2012
Die Beraterei im Departure ExpertInnen-Pool
von Clemens Böge
Seit kurzem bin ich mit der Beraterei Mitglied im ExpertInnen-Pool von departure, der „Kreativagentur der Stadt Wien“, wie es im Untertitel heißt. departure ist eine eigenständige Wirtschaftsförderungs- und Servicestelle für Unternehmen der Creative Industries und gehört als Unternehmen der Wirtschaftsagentur Wien zum Wirtschaftsressort der Stadt. „departure richtet sich an all jene Kreativen, die sich selbst […]
>28. März 2012
Markenwirkung nach Innen
von Clemens Böge
In der Beraterei hilft mir immer wieder der unten stehende Denkrahmen, der eine Organisation aus einer Markenperspektive betrachtet. Demzufolge entfaltet eine Marke ihre Wirkung einmal nach außen in Richtung Markt (das sind Marketer gewohnt), aber auch nach innen in Richtung der Organisation (daran wird oft weniger gedacht). Letztlich geht es darum, die Beziehungen und die Kommunikation im Außen- […]
>15. Juni 2011
Effectuation und Marketing 2.0
von Clemens Böge
In meiner vor kurzem abgeschlossenen Master Thesis habe ich mich mit der Frage beschäftigt, welche Verbindungen und Übereinstimmungen es zwischen dem Effectuation Konzept und dem Phänomen Social Media gibt. Die Fragestellung ist außerdem verknüpft mit dem Thema Marketingkommunikation, es geht also kurz gesagt darum, wie Facebook, Twitter und Co. im Marketing genutzt werden können und […]
>2. Mai 2011
Gesucht: Neuer Claim für die Beraterei
von Clemens Böge
Liebe Freunde der Beraterei, es ist gerade ein paar Wochen her, dass meine Website online ist, da bin ich schon gezwungen, eine Änderung an meiner CI vorzunehmen. Ein anderes Wiener Unternehmen, das in der Außendarstellung ebenfalls die Worte „Mensch(en)“ und „Marke(n)“ verwendet, hat mich um diese Änderung gebeten. Da die Kollegen schon länger am Markt […]
>28. April 2011
Heroin gegen Husten – Skurrile Werbung
von Clemens Böge
Was sich Marketing und Werbung früher getraut haben, ist doch teilweise höchst erstaunlich bis erschreckend. Rauchen gegen Übergewicht, Heroin gegen Husten, Kokain gegen Zahnschmerzen. Auf Spiegel Online gibt es eine höchst unterhaltsame Zusammenstellung der skurrilsten Werbekampagnen aus der Zeit, bevor es gesetzliche Beschränkungen gab. Interessant: Schlank sein als Schönheitsideal scheint doch keine Erfindung unserer Zeit […]